Cualquier organización, al margen de su medida y sector de actividad tiene que comunicar quién es, cómo es, qué hace y hacia dónde va a los propios clientes, pero también a todos los públicos, grupos de interés y seguidores con los que tenga relación. Ya sea en forma de newsletter, circular, blog o revista, las publicaciones corporativas son imprescindibles para la creación de una imagen corporativa.
Muchas veces nuestros clientes nos preguntan, ¿nos hace falta una publicación corporativa? ¿Hay que escribir cada semana o es mejor hacerlo cada mes para no cansar?
De hecho, la imagen corporativa es el resultado de una política integrada y de una gestión eficaz de los procedimientos, medios y oportunidades de comunicación de la organización: comunican las personas que trabajan, los productos o servicios que ofrecen, la marca, el logotipo, los colores, el edificio, la ubicación…todo comunica y conforma una imagen, una percepción en los públicos.
Desde SingularNet Consulting, colaboramos con la revista Telecomunicaciones de Feceminte, Federación Catalana de Empresas de Telecomunicaciones, y formamos parte de la dirección editorial y como articulistas. En el caso de las revistas y, en concreto la de Feceminte, que es anual, en papel y digital, el esfuerzo que supone encontrar el eje conductor, elegir los temas que contempla, el seguimiento de autores, y por no hablar de la publicidad y el diseño, ¿tienen algún retorno? La rentabilidad en comunicación hay que medirla en la capacidad de conseguir visibilidad, notoriedad y posicionamiento; generar relaciones a largo plazo, fidelizar y elevar la reputación de la marca.
En una revista corporativa el contenido, el tono, la calidad de los textos, el formato y la calidad del diseño y la maquetación, son instrumentos a través de los cuales la empresa, la organización o la federación, en este caso, comunica su personalidad. Los contenidos se distribuyen en secciones homogéneas para ayudar al lector, y segmentar los diferentes temas. La revista, en el caso concreto de Feceminte, pone de manifiesto el conocimiento de las empresas y colaboradores que forman parte, con artículos que marcan estrategias de futuro. Es como una tarjeta de presentación y aporta valor añadido a la labor de la Federación, con la publicación también de artículos transversales relacionados con la gestión de empresa.
En este caso, la revista representa el reflejo de su posicionamiento, de la imagen del sector y de las tendencias de futuro, como también lo es el web, los blogs, artículos en revistas, la participación en congresos o la participación en redes sociales, como Linkedin, Twitter o Instagram.
